為什么新冠疫情也沒能讓柯威停止增長?以客戶真實需求為中心是持續發展王道

收藏        分享時間:2021/3/17 11:55:54 瀏覽:296人 駐地記者:阿永

2020年底,意大利的合作社葡萄酒企業紛紛發布2019-2020財年財務數字。

意大利最大的合作社葡萄酒公司之一柯威CAVIT集團也交出了滿意的答卷:在2019財年,柯威CAVIT集團營收額達到2.097億歐元,與上一財年相比增長了9.5%,展示出較強的抗沖擊能力,保護了柯威Cavit集團旗下超過5250家種植農戶成員免收新冠疫情的沖擊,保持了較高的種植農戶股東滿意度。

是什么原因,能夠讓柯威CAVIT集團在新冠疫情的打擊下,依然能保持穩健的增長?

葡萄酒市場觀察家分析認為,柯威CAVIT集團葡萄酒產品和分銷渠道的多元化,是柯威CAVIT在疫情期間依然保持穩健發展的首要原因。

植根于特倫蒂諾得天獨厚的自然環境,柯威的葡萄酒產品陣營非常豐富。不僅有Altemasi高端傳統法起泡酒,有專注于高端餐飲渠道的釀酒師系列葡萄酒,還有柯威精選系列Cavit Collection、洛斯卡托Roscato系列葡萄酒,風味多樣,覆蓋各價格定位區間,為各種消費場所提供高性價比的選擇。

更重要的是,柯威集團的所有葡萄酒產品都以客戶的真正需求為出發點,具有穩定的品質、親民的價格和更高的性價比。在疫情期間,非餐飲渠道,特別是家庭中的葡萄酒消費增長顯著,在美國、德國、瑞典、丹麥、英國、俄羅斯、瑞士和奧地利各國都出現了家庭葡萄酒消費量上升而餐飲、酒吧等渠道消費量銳減的趨勢。

基于以客戶需求為中心的特質,柯威集團的葡萄酒產品在世界70多個國家受到歡迎,海外市場占柯威CAVIT業務的80%。尤其是在美國,柯威CAVIT產品表現非常穩健,市場份額不斷增加。

柯威CAVIT本身就是一個由5250家種植農戶組成的企業,集團的運營理念本身就是以人為本,以符合人們需求的葡萄酒來回饋種植農戶股東們,而非一味追求高利潤空間。管理團隊始終秉承這一理念,以高效的管理確保了集團穩定、有效的運營,為全球葡萄酒市場帶來了一系列個性鮮明、深受消費者喜愛的產品。

從2017年開始,柯威CAVIT集團攜手中糧名莊薈開拓中國市場,F在,柯威CAVIT集團的葡萄酒產品已經銷往中國26個省份。2020年新冠疫情爆發之前,CAVIT在中國市場取得了兩位數的增長。

2021年春季,中國的新冠疫情陰影已漸漸散去?峦c合作伙伴一道,努力恢復到疫情前的狀態,不斷增加柯威品牌和產品在全國范圍的推廣力度,實現與合作伙伴的共同成長。而做到這一切的基礎,依然是柯威以客戶需求為中心的葡萄酒酒產品。具有穩定的品質與親民的風格的柯威精選系列、洛斯卡托系列、釀酒師系列和小月亮普羅賽克起泡酒將滿足不同定位、不同渠道的各類客戶需求。

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