大國之釀茅臺發展篇:酒夢

來源:名酒價格表 時間:2015/3/18 11:32:21 瀏覽:6647人  收藏

當世人不停追問中國奇跡的核心秘密究竟是什么時,我們不妨把眼光聚焦于黔西北的這片邊陲熱土。

“茅臺高速”是貴州歷史上第一條省內自籌資金修建,并以企業命名的高速交通網絡,也是遵義至赤水高速公路的最重要的一段?稍脒^,1952年的茅臺鎮不通公路,全靠背夫的脊梁將酒外運,走一趟貴陽,至少需要7天,六十年過去,變化的不止是一座酒廠,更是一個國家。

就像新中國的大部分工業一樣,茅臺的工業化之路幾乎是從一張白紙開始的,1952年,由“成衣”、“榮和”“恒興”三家私人燒房合組成立的茅臺酒廠,只能算是個“釀酒作坊”,然而,與眾不同的是,這家人數不過數百的小企業,盡管身處深山河谷之中,但她的命運卻一直被中南海所牽掛。

近六十年來,從企業的規劃,到配套設施的籌備,包括對茅臺酒質量的反饋,無不被細心過問。 如今,佇立在茅臺集團辦公大樓前的周恩來銅像,是這一段歷史的一個佐證,共和國的首任總理,被茅臺人尊稱為“國酒之父”,是他親自下令,茅臺酒廠上游100公里內,不允許因工礦建設影響釀酒用水,更不能建化工廠,也是他在各種重要的政治、外交場合極力推薦茅臺酒,強化了茅臺的國酒地位。

1958年成都會議期間,毛澤東主席在與貴州省委第一書記周林談話時,提出了一個宏大的目標,把茅臺酒的年產量搞到1萬噸,從此,一代偉大領袖的殷切希望,成為縈繞在茅臺人心底的一個情結,成為不斷激勵茅臺人為之奮斗的目標,然后,那時候,對于茅臺人而言,一萬噸還只是一個美麗的夢想。

1964年進廠的季克良是茅臺歷史上最早的大學生,他甫一到崗,即扎進一線,并宣布:“對茅臺酒,我十年沒有發言權!45年過去,滿頭銀發的季克良已是中國最知名的釀酒大師之一,1975年進廠時,袁仁國才19歲,從車間制酒、踩曲做起,穩健創新,開創了茅臺集團的新時代,引領了中國白酒市場的新格局,最終成為茅臺集團的領軍者。

1978年,茅臺酒產量首次突破千噸關,一舉甩掉連續16年虧損的帽子;1991年,茅臺酒產量首次突破2000噸大關;2000年,茅臺酒產量達到6030噸;2003年,茅臺酒產量突破萬噸大關,實現了歷史性的飛躍,從此,這個記錄不斷被刷新。 到2008年底,茅臺酒年產量突破2萬噸,而到2020年,這個數字將會突破4萬噸,這對于一個傳統釀酒企業來說,堪稱奇跡。經過一代代國酒人的不懈努力,國酒人的夢想終于變成了現實。

在《60年60品牌 頒獎晚會》上,茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國講到:“國酒和我們國家共命運,在我們祖國六十周年之際,茅臺和我們祖國走過了輝煌的六十年,我們始終牢記國家、榮譽、責任,國家是茅臺發展的根基和靠山,而茅臺六十周年艱苦創業的輝煌成就,這源自于茅臺對國家、對民族、對消費者、對股東的神圣責任!

在國酒門東側的山頭上聳立著一個巨大的茅臺瓶,譽為“天下第一瓶”,群山之間的她,簡單、率直而又氣勢逼人,讓人不禁想起十年前,茅臺人首次步入市場經濟的果敢風姿。十多年前,始于1997年的亞洲金融危機,及山西“假酒案”的影響,將這家國字號企業拉出了計劃經濟的象牙塔,那年,剛剛就任總經理的袁仁國,組織了茅臺歷史上第一支營銷隊伍,毅然參與市場博弈,同時提出“文化酒”營銷概念,化危為機,用自己的智慧和豪情,成功開啟了10多年的跨越之路。

1999年,貴州茅臺酒股份有限公司成立,2001年,“貴州茅臺”正式上市,“茅臺”從此站立在了中國經濟脈搏最強勁的資本市場,十多年來,國酒茅臺打破單一產品的格局,開發了陳年茅臺酒、茅臺王子酒和迎賓酒等兩百多個規格品種,形成一支陣容強大的“茅家軍”。讓醬香型酒逐步得到市場的青睞,并且向飲料酒領域進軍,開發了茅臺啤酒和干紅葡萄酒,開始實施品牌擴張戰略,至今,國酒茅臺全國經銷商網絡日趨完善,國酒茅臺專賣店已達800多家,并在海外數十個國家和地區建立了營銷機構,開拓了中國酒業獨具特色的“茅臺模式”,逆境的沖擊,非但沒有擊垮這家百年老店,反倒讓她成功實現了決定性的轉型。

2008年,國酒茅臺在更加嚴峻的國際金融危機面前逆勢而上,產量突破2萬噸,提前兩年實現銷售收入過百億的夢想,如今,茅臺這個百年品牌,主要經濟指標每年保持兩位數的增長,主導產品年銷售額高居行業榜首,在中國白酒業持續保持著上繳稅金第一、資金市場回報率第一的領軍位置,所有這些,無不見證著這家中國傳統的民族工業企業走向現代化,走向世界的穩健步伐。

改革開放三十余年,是新中國建國以來經濟、社會變革最為深刻的時期,國酒茅臺在此期間奇跡般的跨越,無疑為印證中國模式提供了有力的佐證,而茅臺的答案是什么?茅臺集團黨委書記、總經理、貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國認為,自強、自信、不斷創新的氣魄以及強烈的責任意識和憂患意識,是持續發展的真正動力。21世紀的第一個十年,茅臺集團正向一個具有世界影響的偉大企業不斷靠攏。

“茅臺”這兩個字不止是世界上最好的蒸餾酒,憑借優異的經營業績,良好的市場表現,“茅臺”成為了中國資本市場的金字招牌,連年被評為CCTV中國最具價值上市公司,位居國內外知名機構品牌價值排行榜前列,榮獲海內外經濟領域的多項榮譽。2009年,國酒茅臺成功上榜新中國的“國家名片”,并榮膺“中華慈善事業突出貢獻獎”,在堅守傳統工藝和改革創新的發展過程中,百年茅臺品牌,始終肩負著一份沉甸甸的社會責任,從十多年來累計226億多元的上繳稅金到投入4億多元用于環保建設,從2008年對汶川地震3900多萬元的捐贈到2009年發起成立“心基金”,從大力支持社會主義新農村建設再到熱情支持2010年上海世博會……

二十多年前在此唱響的“愛我茅臺為國爭光”口號,不僅閃亮于企業內部,更唱響于這家優秀的企業對祖國、對社會、對人民的種種赤誠的報答與擔當之中,對于世界而言“CHINA MOUTAI”是一個代表中國文化的特殊商品,對于中國人而言,”國酒茅臺“是一家令人尊敬的優秀企業,對于中國而言,”國酒茅臺“是民族品牌的奇跡和驕傲。

茅臺能否走得更遠?茅臺是否具備世界競爭力?茅臺能否在無國界的競爭中贏得尊重?袁仁國的回答是:“茅臺要縱向和自己的過去比,更要橫向和國內外先進同行比,比出緊迫感,比出憂患意識,比出發展意識!

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